L’action consiste, pour l’étudiant, à choisir un produit qu’on nomme le « produit fil rouge ». L’idée est de mettre en place la stratégie marketing autour de ce produit, et ce, à son rythme. En effet l’étudiant aura la possibilité de choisir son rythme d’apprentissage, tant que celui-ci respecte le planning global. L’idée est de responsabiliser les étudiants et de leur permettre de travailler à un rythme qui leur convient car chaque étudiant est différent. De plus, cette action permet de donner plus de sens aux cours théoriques : les étudiants peuvent directement les appliquer à ce projet. D’ailleurs, ces cours sont travaillés en ligne et en autonomie par l’étudiant. L’objectif final de cette action est le suivant : permettre aux étudiants d’acquérir non pas des savoirs-théoriques, mais des compétences techniques.